إدارة العلامات التجارية : من الأسس المفاهيمية إلى القرارات التسويقية
- سنة النشر: 01 Jan 1970.
- عدد مرات التحميل: 502882 مرّة / مرات.
- تم نشره في: الإثنين , 14 ديسمبر 2015م.
وصف الكتاب:
يتناول المؤلف موضوع هذا الكتاب الذي هو حوصلة صغيرة و منظمة بطريقة متسلسلة من الدراسات الأكاديمية الأمريكية و الأوروبية لمساعدة الباحثين في العلامات التجارية في التسويق في ايجاد مصادر بحثية بدورها تساعد مدراء العلامة التجارية وذلك من خلال تحقيق هدفين أساسيين : الطرح المفاهيمي لجوانب الموضوع المتدرجة من وضع العلامة التجارية كإسم إلى بناء العلامة التجارية كقيمة و التوصيات الإدارية في مختلف المضامين التي تمليها المفاهيم عن جوانب الموضوع بإبراز دور المتغيرات المؤثرة و المتأثرة و العدلة لتحقيق قيمة العلامة التجارية لدى المستهلك و المؤسسة.
