الإعلان : الإبداع، الاستراتيجية، التكتيك
- سنة النشر: 01 Jan 1970.
- عدد مرات التحميل: 502882 مرّة / مرات.
- تم نشره في: الإثنين , 14 ديسمبر 2015م.
وصف الكتاب:
يتسابق المعلنون والوكالات الإعلانية المختلفة للعثور على الأفكار الإعلانية الإبداعية لتنفيذها من أجل التغلب على الازدحام الإعلاني الكبير في الوسائل الإعلانية المختلفة وتحقيق جذب انتباه الجمهور المستهدف والحفاظ عليه في ظل بيئة تسويقية وتنافسية بالغة التعقيد والصعوبة. ويحاول هذا الكتاب المزج بين العلم والفن من ناحية، والربط بين النظرية والتطبيق من ناحية أخرى من خلال دراسة الإستراتجيات الإعلانية المختلفة وتكتيكاتها والأسس العلمية للممارسة الإعلانية الإبداعية في أهم وسائل الإعلان التقليدية (الصحافة والإذاعة والتليفزيون)، والحديثة (الانترنت). ويحتوي هذا الكتاب على خمسة فصول، ناقشت الإبداع الإعلاني وأساليبه وأدواته, والتفكير الإبداعي وخطواته، وتحديد الاستراتجيات المختلفة للعمل الإعلاني وتكتيكاته المختلفة، وإدارة الاستراتيجية الإبداعية في الإعلان، وأظهرت التطبيقات المختلفة للممارسة الإعلانية من خلال مناقشة الكتابة للإعلان الصحفي وتصميمه، وكتابة إعلانات الراديو وقواعدها، والعناصر الفنية لكتابة إعلانات التليفزيون وقواعد كتابتها، وكذا كتابة إعلانات الإنترنت وتصميمها، وأشتمل الكتاب على نماذج تصميمية وتطبيقية لأنواع الإعلانات المختلفة.
