إشكالية التأويل في ترويج الخطاب الكرافيكي المعاصر
- سنة النشر: 01 Jan 1970.
- عدد مرات التحميل: 502882 مرّة / مرات.
- تم نشره في: الإثنين , 14 ديسمبر 2015م.
وصف الكتاب:
يشكل التأويل الطريقة أو المنهج الذي يكشف عنه المتلقي في تفسير الدلالات التي توحي بها مكونات الخطاب الكرافيكي المعاصر، وبالتالي حصول ونجاح عملية الترويج نحو المتلقي- الجمهور، من أجل إقناعهم بتلك الفكرة والتأثير فيهم. والتأويل بشكل عام هو إعطاء معنى او دلالة لحدث او مشهد لا تبدو فيه هذه الدلالة لأول وهلة، او قد يشوبه الغموض. كما يعمل التأويل على تفسير وتوضيح العديد من الظواهر لاسيما مكونات الخطاب الكرافيكي البصرية، وقد يكون التأويل ذاتي التفسير او عام التفسير، وبحسب معطيات الخطاب. يرتبط التأويل بالترويج في الكشف عن أهداف الخطاب الكرافيكي بمختلف أغراضه وأنواعه ووظائفه المختلفة في محاكاة توجهاتها نحو المتلقي، التي تختلف تبعاً لعوامل مهمة عدة، تتحكم في آلية التأويل والترويج في الخطاب، منها السياسية والثقافية والتجارية وغيرها. كما تجدر الإشارة إلى دور العملية الاتصالية في الانتشار والتأثير. كما تهتم كل من عمليتي التأويل والترويج بالمتلقي كمؤول ومتذوق ومستهلك للخطاب الكرافيكي بمختلف أغراضه وأهدافه.
