الابداع فى الاعلان
- سنة النشر: 01 Jan 1970.
- عدد مرات التحميل: 502882 مرّة / مرات.
- تم نشره في: الإثنين , 14 ديسمبر 2015م.
وصف الكتاب:
يتناول العملية الإبداعية لإنتاج إعلانات متميزة، ويأتى الباب الأول بعنوان سيكولوجية التفكير والإبداع ليناقش فى فصوله الأربعة التفكير والإبداع، ثم التفكير الإبداعى وفسيولوجية المخ ثم الإبداع وأنماط الشخصية واستراتيجيات التفكير الإبداعى. بينما الباب الثانى تحت عنوان الإبداع والابتكار والإقناع ليناقش مكونات الإبداع فى الإعلان: وهى الفريق، العملية، المؤسسة، المنتج، بالإضافة إلى العلاقة بين الابتكار التسويقى والابتكار الإعلانى ثم تكنيكات إقناعية مبتكرة فى الإعلان. أما الباب الثالث والأخير المعنون تحت صناعة الإبداع فى الإعلان فيناقش محطات هامة للإبداع، ففى الفصل الثامن يشرح أسس ومبادئ التصميم للإعلان المطبوع والإليكترونى ثم يناقش سيكيولوجية اللألوان ويشتمل الكتاب على 20 دراسة، كتطبيق عملى لما تناقشه الفصول النظرية وكنموذج يتبع فى إطار ممارسات الشركات العالمية.
