العلامة التجارية في المؤسسات الرياضية
- سنة النشر: 01 Jan 1970.
- عدد مرات التحميل: 502882 مرّة / مرات.
- تم نشره في: الإثنين , 14 ديسمبر 2015م.
وصف الكتاب:
نبذة الناشر: الرياضة ممارسة حضارية وإجتماعية وصحية كانت وما زالت تعكس التطور والتقدم للأمم والشعوب كونها تخص أهم مكونات المجتمع والحياة وهو الإنسان فكراً وجسداً وللأندية الرياضة دور مهم وكبير في نشر وتطوير الرياضة بين أفراد المجتمع كونها هي الممثل القانوني في منافسات الإتحادات الرياضية على مستوى القطر والمنافسات الرياضية الخارجية من جهة وكونها أندية رياضية تخصصية ترعى الرياضة وتسعى إلى تطويرها من خلال إيجاد الأرضية المناسبة لذلك، وتحتل العلامات التجارية حيزاً كبيراً من إهتمام المؤسسات الرياضية، ويزداد هذا الإهتمام مع إزياد معدلات الإنفاق وتعدد مظاهر الإستهلاك. وفي زمن العولمة وإنفتاح التجارة والأسواق بشكل غير مسبوق، يصبح من الطبيعي أن يصل الإهتمام بالعلامة التجارية إلى ذروته، حتى أن البعض يراه هوساً، ومع تسارع ونمو العلامات التجارية للمؤسسة الرياضية وزيادة المنافسة فقد أصبحت العلامة التجارية من أهم وأقوى الأصول غير الملموسة قيمةً، فقد ازدادت أهميتها في المجال التسويقي نتيجة لزيادة تعقد سلوك الجمهور، فمن خلال العلامة التجارية الشخصية الملائمة نستطيع تحديد ونشر الخصائص التي تجعل المؤسسة الرياضية نبرز بشكل أفضل في الوسط الجماهيري وبالتالي تحسين سمعتها المهنية داخل وخارج الملاعب.
