العلامة التجارية وأثرها على سلوك المستهلك
- سنة النشر: 01 Jan 1970.
- عدد مرات التحميل: 502882 مرّة / مرات.
- تم نشره في: الإثنين , 14 ديسمبر 2015م.
وصف الكتاب:
تهدف هذه الدراسة إلى تسليط الضوء على العلامة التجارية التي تسعى المؤسسات حاليا جاهدة لبناء علامة تجارية قوية ،تمكنها من تمييز منتجاتها عن باقي المنتجات المنافسة وهذا من خلال دراسة أهم مكونات قيمة العلامة التي تشمل كل من الوعي بالعلامة و صورتها وشهرتها إضافة إلى الجودة المدركة والولاء ، وكيف تأثر على سلوك المستهلك الجزائري ،ولغرض تحقيق أهداف الدراسة فقد تم تصميم وتوزيع استمارة أسئلة متعلقة بموضوع البحث والتي شملت ( 29 ) فقرة حول العلامة التجارية موبيليس ، ذلك من أجل جمع البيانات وتحليلها واختبار فرضيات الدراسة باستخدام الحزمة الإحصائية للعلوم الاجتماعية ( spss 22 ) ، وقد تكونت عينية الدراسة من (100) متعامل لمنتجات وخدمات العلامة موبيليس والذین یتواجدون بولاية سعيدة ، كما تم استخدام العديد من الأساليب الإحصائية لتحقيق أهداف الدراسة ، وبعد إجراء عملية التحليل تم التوصل إلی أن العوامل المؤثرة في بناء قيمة العلامة التجاريه موبليس لها أثر على سلوك المستهلك الجزائري .
